作者 狂人|营销狂人（HLW3600）

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万物皆可联名的时代，品牌跨界IP已成为当下消费市场的大势所趋，无论是动漫、影视、文学作品，还是服装、美食、文化景点，联名场景下的消费可谓是越来越红火。 以艺术IP为例，品牌借助其自带的知名度、文化属性、人格化力量与收藏价值等特性，找到双方契合的触点，营造出符合当下消费者认知的内容消费场景，传递更具高级感、亲切感的品牌调性，从而高效打入受众群体，升格用户心中的品牌形象。 最近，知名高端纸巾品牌Tempo 得宝，携手国际艺术IP 凯斯哈林，以“品位生活自定艺”为主题，将高冷的艺术融入日常生活的小美好， 号召广大消费者一起发现并创造生活中的“艺术”瞬间，收获了一致好评。 01Tempo×凯斯·哈林“小人”IP让艺术破次元走入大众生活曾几何时，艺术还是大众眼里“曲高和寡”的存在。 但现在，随着时代的车轮滚滚向前，在一代又一代人生生不息的努力下，艺术终于落地生根，开始肆意生长，走进千家万户，成为人们“可望可及”的追求。

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得宝此次与凯斯·哈林“小人”IP的携手，亦是以大众更加容易接受的方式，让艺术化身生活中的小美好，融入大众生活。 1、感染力十足的产品，创意联名吸引年轻人新一代的消费主力军，由于其受教育程度的提高和物质生活的丰富，其审美观与价值观也在不断更加宽泛、随和、个性的方向发展。 基于对年轻人心态的精准洞察，Tempo得宝与艺术家凯斯·哈林最为著名的作品“举爱心的两个小人”合作，以“世界性的潮流文化符号”，与非常符合当代年轻人个性化的情绪内核，打造出最新一季的艺术系列：

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设计感满满的产品，既巩固了品牌高端调性，又通过凯斯·哈林小人在纸巾包装上趣味展示的各类品位生活，为用户带来了更加新颖有趣的产品体验。得宝借助艺术力量，传递了正向情绪抚慰的同时，实现了品牌形象的拔高。 2、破次元大片，借势明星影响力发出邀约在如今这个粉丝经济正夯的当下，借助代言人影响力增加品牌的曝光度，已经 成为品牌愈加青睐的选择。 此次得宝便邀请了品牌代言人——新生代偶像虞书欣，以“第一视角”演绎破次元艺术联名大片，用“意想不到”美好相遇碰撞出更具吸引力的艺术火花，向年轻人群发起走进艺术现场的邀请，呼吁大众成为自己生活中艺术创作世界的主角，发掘艺术品位的更多可能性。 充斥着趣味与新意的视频内容，迸发出无限的“艺术”能量，吸引了大量关注与参与。 3、线下艺术共创空间，沉浸式体验圈粉受众除了线上邀约，得宝还在线下限时开启体验，让“品位生活自定”的联名主题落地现实生活，让凯斯·哈林的街头艺术回归街头，以更具感染力的方式呈现给大众。

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从上海、广州两城的知名艺术街区的 得宝「纸间艺术共创空间」，到广州CBD地铁的「纸间生活艺术展」，无论是波普艺术家@刘小丁LittleDing的现场创作普及，还是充满奇趣“艺术次元”的“长廊”，都用极具潮流感与艺术感的心动邀请，打造出惊喜打卡点，激起了大众参与兴趣。

得宝用创意让艺术渗透生活场景，让大众可以轻松用画笔描绘出属于自己的品位生活故事、拍出记录自己品位生活的跨次元艺术大片，以沉浸式体验圈粉受众。而大众的自发传播力，让得宝与凯斯·哈林“小人”IP的联名成为各大社媒平台的爆款话题。

02线上线下多维布局传播助推营销品效合一除了迎合新一代年轻人审美观与价值观，不断丰盈艺术载体，以进一步渗透大众生活，得宝还抓住新时代多样化传播渠道，构建全链路营销闭环，从多角度布局传播，达成品效合一。 1、产品AR共创，引爆UGC流量池得宝携手天猫超级品牌日，在站内设置了虞书欣与凯斯·哈林互动的搜索彩蛋吸引粉丝进店，同时还在品牌旗舰店二楼发起 「纸间生活艺术展」&“AR共创”。点击进入即可一边观赏品质生活场景，一边完成生活抽奖、拍照得宝等福利任务，还能自主选择凯斯·哈林元素的印花，自定艺专属风格纸巾，大大提高了消费者的自主性与积极性的同时，通过趣味过程导向种草、购物环节，促进声量沉淀。 2、小红书深度种草，实现精准引流作为当代年轻人最爱的社交平台之一，小红书有着可以与用户深度沟通的资深种草属性，成为品牌营销的绝佳阵地。 在活动期间，得宝联合时尚、生活、艺术等各个领域的小红书达人到艺术现场打卡，晒出艺术感满满的大片，通过优质笔记内容为品牌赋能，同时进一步延展传播半径，入侵受众心智，实现精准引流。 3、明星直播汇能，落地销量转化直播作为最近几年最为火爆的销售路径，是当代年轻人最喜欢的消费方式之一。 在经过花式引流之后，Tempo得宝联合品牌代言人虞书欣打造专场直播，通过破次元互动、纸巾“自定艺”、超级福利加码等，全面种草迅速聚流，成功铺开品牌声量，并激发大众购买热情，完成流量到销量的转化，实现品效合一。 03

借势IP能量 赋能品牌价值

构建“认知-认可-认购”闭环

年轻化营销浪潮之下，跨界联名、视觉升级等圈粉年轻人的花样玩法层出不穷，越来越多的品牌试图以新奇玩法收获不俗声量。

「跨界」对于品牌而言是极好的尝试机会。而跨界年轻人喜爱的领域，更是事半功倍的效果。

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以Tempo得宝联合凯斯·哈林“小人”IP为例，一方面可以借助IP热度为品牌吸引到更多年轻群体的关注，扩大品牌的知名度；另一方面，借助潮流对话语境，帮助品牌拉近与年轻群体间的距离，以建立深度感情链接。

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从打造破次元艺术大片到线上线下共创，再到小红书种草、超级直播间汇能，Tempo得宝抓住新时代多样化传播渠道，以多种形式相互协作配合，对消费者进行花式种草，最终实现“认知-认可-认购”的营销闭环，实现从IP能量到品牌价值的高效转化。

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